語感デザイン研究とは＃01

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古川夢桃Muto Furukawa
プランナー兼コピーライター。小売流通・SC・メーカーと幅広い領域を担当。営業職の経験を活かし実現性のあるブランディング設計、販促企画、およびキーメッセージ開発などに取り組んでいる。

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◆はじめに

販促やブランドの開発における、価格競争や瞬間的な話題化だけに頼らない価値の創造と、それを伝達するアクティベーションプランがさらに求められている昨今。認知から購買、継続購買に至るまでのプロモーション設計の中には、いくつもの「言葉（主に広告コピー）」が登場しています。フェーズごとに何を語り、どんな感情を生み出してほしいのか、「言葉」が担う役割は、プランやデザインと同じくらい大切なものと考えています。そこで、スコープ販促創造研究所内に様々な言葉やコピー事例を取り上げながら「言葉（主に広告コピー）の力」を研究していく「語感デザイン研究チーム」を立ち上げました。

◆「語感デザイン」とは

「語感デザイン」は、スコープ販促創造研究所が体系化に着手し始めた独自理論です（図１）。企業やブランドから消費者に向けて。消費者から消費者に向けて。言葉に触れる体験を通じて生まれる感情こそが認識変容・行動変容を促すトリガーとなり（図２：「読後感設計」）、さらにはその言葉を波及、あるいは転換させることで、ブランドや商品の理解浸透と愛着形成にまで影響を及ぼすと捉え（図３：「語拡設計」）、一連の体験設計の構造を総称して「語感デザイン」と呼ぶことにしました。

なお語感デザインの構造は常に変化・発展することが予想される為、現段階では「語感デザイン1.0」として研究を進めていきます。